A koronai sör és a koronavírus Nincsenek azonosak

Corona sör. Udvariasság: Reuters

A múlt héten egy olyan hírcikket találtam a Facebookon, amely szerint az emberek bojkottáltak a Corona söreket, mert állítólag „kapcsolódtak” a halálos koronavírushoz, más néven COVID-19.

Őszintén szólva, sokkoltam, amikor láttam, hogy az emberek valóban hisznek ebben az ostobaságban. Néhány Google-keresés után nagyon igaznak bizonyult.

Az egyetlen dolog, amely távolról és sajnos hasonló az alkoholtartalmú italok és a vírus között, amely tragikus módon életét vesztette az egész ezer ember a világon, a név. Mindazonáltal a Constellation Brands, a népszerű lager több változatát főző társaság bejelentette, hogy nem fog változtatni a reklámjában.

Egy nyilatkozatban a cég kijelentette, hogy ügyfelei „megértik, hogy nincs kapcsolat a vírus és üzletünk között”.

„A Corona értékesítése továbbra is nagyon erős, és nagyra értékeljük rajongóink folyamatos támogatását” - mondta a Constellation Brands szóvivője, Stephanie McGuane a CNN Business-nek. "A Coronával folytatott hirdetéseink összhangban állnak az elmúlt 30 évben folytatott kampányunkkal, és erős fogyasztói érzelmeken alapulnak."

Érdekes módon a Constellation szerint a Corona Extra árbevétele 5% -kal nőtt az Egyesült Államokban a február 16-án zárult négy hét alatt. Ez majdnem kétszerese az elmúlt 52 hét trendjének. A Corona értékesítése nagyban függ az Egyesült Államok piacától, ellentétben a sokkal inkább nemzetközi versenytársakkal.

A coronavírus elterjedése nem lehetett volna rosszabb időben a Constellation számára, amely 40 millió dollárt költ az új Corona márkájú kemény félpótkocsi elindítására. A promóció része egy szponzorált tweet, amelyet azóta töröltek, amely kritikát váltott ki a „hamarosan partra érkezés” kifejezés használatáért.

A tweetre adott válaszok szerint a hirdetés „rossz ízlésű”, és hogy a márkának „néhány hétig alacsonynak kell lennie”.

A múlt héten kiadott két felmérés azt mutatja, hogy a Corona márkaneve negatív sajtóban szenved.

Az 5W közönségkapcsolat szerint az amerikaiak 38% -a nem vásárolná Coronát „semmilyen körülmények között” a kitörés miatt, további 14% azt mondta, hogy nem rendel meg Coronát nyilvános helyen. A felmérés az Egyesült Államok 737 sörfogyasztójának felméréseire terjed ki.

Egy másik, a YouGov által készített felmérésben a cég megállapította, hogy a fogyasztók Corona vásárlási szándéka a két év legalacsonyabb szintjére esett vissza. A felmérés azt is kimutatta, hogy a Corona buzz pontszáma, amely a kedvezősséget mérő mutató, az év eleje óta jelentősen csökkent.

Az „online korona sörvírus” keresése február elején növekedett, ám azóta csökkent.

IGAZÁN?!

A sajtó idején még mindig nagyon meg vagyok döbbenve, hogy a felmérés résztvevőinek jelentős része valóban úgy gondolja, hogy kapcsolat van a kettő között. Utálom mások rovására viccelődni, különösen egy ilyen válságban, de igazán nem tudok csodálkozni, vajon valószínűleg ez a lakosság ugyanaz a szegmense, amely szerint a csokoládé tej barna tehenekből származik.

Bill Newlands, a Constellation Brands ügyvezetõ igazgatója elmondta, hogy ezek a jelentések nem tükrözik a vállalat üzleti teljesítményét, és a vírus Corona üzletre gyakorolt ​​hatásainak „téves információit” rendkívül szerencsétlennek nevezik.

Néhányan aggodalmát fejezték ki a felmérések minőségével kapcsolatban. Yascha Mounk, a Johns Hopkins Egyetem docens és az Atlanti-óceánban dolgozó író azt állítja, hogy az 5WPR felmérése „kétes”, és hozzáteszi, hogy „az amerikaiak kétségbeesetten akarnak hinni a legrosszabbban egymás iránt”.

Mounk professzorral szembeni tisztelettel tiszteletteljesen optimista álláspontot képvisel. Védekezéséhez talán nekünk, amerikaiaknak, nagyobb erőfeszítéseket kell tenniük azért, hogy pozitívan gondolkodjunk polgárainkról. Mint olyan ember, aki 20 éves életem során sokféle emberrel kapcsolatba lépett, úgy gondolom, hogy a helyzet valósága az, hogy valóban vannak olyan emberek odakint, akik egyszerűen… nem fényesek.