7 dolog, amelyet a kampányának meg kell tennie a koronavírus-válasz során

REUTERS / Bryan Woolston / Fájl fénykép

Az ország egész területén élő társadalmi közösségek távoli elhatárolásáról szóló irányelvek kiadásakor úgy tűnik, hogy kampánya a belátható jövőben a gazdaság megtartásának mintájába csapdába esik. Miközben a kerületi rendezvényeket és összejöveteleket bezárják, egyszerűen nem engedheti meg magának, hogy engedje, hogy ez a bénulás aláássák kampányának képességét az üzenet megszervezéséhez és kiadásához.

A fizetett tradicionális médiákon kívül felvázoltam néhány módot arra, hogy Ön és kampánya miként lehet eredményes ebben a kihívásokkal teli időszakban. Az idő a kampány legértékesebb erőforrása, és ebből az időszakból a legtöbbet hozhatja ki, ha a válság másik oldalán állunk.

1. Húzza ki kampánystratégiáját

Ha még nem szánta idejét erre, készítsen és hivatkozzon egy körzeti elemzési dokumentumra, amely felvázolja a körzetében regisztrált választók számát, a múltbeli választási információkat és a legfontosabb demográfiai adatokat. Ha még nem orientálta magát arra, hogy ki él a körzetében, és hány szavazatot kell nyernie, akkor mögötte áll, és ezt elsődleges prioritásként kell kezelnie.

Miután megtudta, ki él a körzetében, szánjon időt egy Leesburg-rács kitöltésére, amely körvonalazza: 1) mit kell mondania a kampányáról, 2) mit fog mondani a kampány az ellenfeledről, 3) amit az ellenfél mond maguk és 4) mit fognak mondani ellenfelünk kampánya rólad. Itt az ideje, hogy felkészüljenek, és amint a Sun Tzu mondhatná, hajtsa végre kampányát kedvező terepen.

Most lehetősége van arra, hogy szánjon egy kis időt, és kidolgozza kampányának kommunikációs és tartalmi naptárát, amely keretet teremt annak körül, hogy mit fog mondani. Nézze meg a naptárat, és azonosítsa a napirend egyes részeinek időben történő megosztási lehetőségeit a választókkal. Itt az ideje, hogy elkezdje az írásbeli és a videotartalom készítését, amely lehetővé teszi a kommunikációs naptár működését. Videóinak, e-mailjeinek és szöveges másolatának nagy része, amely összegyűjti az adománygyűjtési erőfeszítéseket, a GOTV fellebbezéseket és a politikai álláspontokat, most elkészíthető és meg kell készíteni. Ez több időt ad a választási naphoz közelebb, amikor a közvetlen választói kapcsolattartásra kell összpontosítania.

2. Légy önelégült közösségi vezető

Minden kampánynak át kell mennie a kapcsolattartás és az azokkal a közösségekben részt vevő kulcsfontosságú érdekeltekkel való találkozók útján, akiknek a képviseletét folytatni kívánja, ám az ilyen tájékoztatás ma még fontosabb, mint valaha. A helyi önkormányzati tisztviselők, a kisvállalkozások tulajdonosai, a nonprofit szervezők és a vallásvezetők mindannyian örülnének, ha érdekli őket a jólétük iránt. Ha közvetlenül megtudhatja tőlük, hogy mi aggodalmaik, akkor előfordulhat, hogy kihasználja hálózati és kampánykommunikációs csatornáit a figyelem felkeltése és a problémák megoldása érdekében közösségi szinten.

3. Keresse megszerzett médialehetőségeket, és fedezze fel a nem hagyományos média lehetőségeit

A közösség vezetőinek segítése azzal, hogy megismertetik a kínálat hiányát vagy az új programokat, remek alkalom az Ön és kampánya számára, hogy megváltoztassák és kihasználják a megszerzett média lehetőségeket.

Szánjon rá időt a helyi rádióműsorok, podcast-ok, blogok és hírforrások azonosítására, amelyek ellenkező esetben nem lenne ideje megszólalni és interjút készíteni. A közhivatalok jelöltjeként, amely feltehetően a közösség több száz tagjával állt kapcsolatban ebben a kihívásokkal teli időszakban, egyedi hangot ad a folyamatban lévő beszélgetéshez.

4. Hozza létre és tartsa fenn kampányszervezetét

Használja ki a lehetőséget, és vázolja fel a körzetében élő emberek egyesülésének különböző módjait, és kezdje meg meghatározni ezeknek a szervezeteknek a tagjait, amelyek a kampányuk hangját képviselik a megfelelő hálózatukban. Készítsen listát a kerületében található összes PTO-tól, országos kluboktól, rotációs szervezetektől, kereskedelmi kamaráktól, egyházi közösségektől, ifjúsági sportszervezetektől és idősebb életközpontoktól, és írja le az ismert tagjainak nevét, akik az egyes tagsági csoportokhoz tartoznak. Kampánya üzenete sokkal relevánsabb egy olyan választópolgár számára, aki olyan személytől származik, akit ismernek, akivel megosztják hasonló tapasztalataikat és érdeklődési körüket. Ezen túlmenően a gyakorlat végrehajtása segít megtalálni olyan érdekes hírvivőket az ügyéhez, akiknek személyes történeteit ki kellene egészíteni.

Ha van kulcsfontosságú támogatók és kampánymunkások konyhaszekrénye, akkor valószínű, hogy rendszeresen találkozik velük. Ha még nem tette meg, akkor használja a Zoom vagy más típusú videokonferencia eszköz előnyeit, amelyek lehetővé teszik a csapata számára, hogy soha ne hagyjon ki egy ütemet. Fontolja meg a többi fontos találkozó - többek között az illetékes települési pártszervezetekkel és koalíciókkal való - videokonferenciákra való áttérését is. A kampány nem ér véget azért, mert nem találkozhat személyesen.

5. Adománygyűjtés

Noha a körülötte levő világ lelassult, kampánya nem rendelkezik ilyen luxussal. És mivel az állam és az önkormányzatok nyomást gyakorolnak a koronavírussal kapcsolatos aggodalmak enyhítésére, a választási hatóságok egyre több és több szavazót ösztönöznek arra, hogy használják ki a postai és a korai szavazást. Kampányának fel kell készülnie annak érdekében, hogy megszervezze és lefolytassa a hatékony levél- és üldözési szavazást, a digitális és a tradicionális média gyorsabb ütemtervre történő felvétele mellett. Ez csak akkor lehetséges, ha rendelkeznek a végrehajtáshoz szükséges erőforrásokkal.

Szánjon időt egy megbízható általános választási adománygyűjtési terv kidolgozására, ha még nem tette meg. Összeállíthatja névjegyzékét (telefonszámokat és e-maileket) mindenkivel, akit ismert, és végigvázolja azt a folyamatot, amelyen felvázolja, ahonnan a pénzügyi támogatás első fordulója származik. Ez azt jelenti, hogy át kell nézni az összes nevet, és ésszerű adománygyűjtési célt kell felvenni minden egyes személy számára. Szélsőséges nyomás alatt áll, hogy pénzt gyűjtsön és a lehető leghamarabb bizonyítsa életképességét. Túl sokak számára ez a valóság olyan bénuláshoz vezet, amelyben az idő tovább halad valós terv nélkül, és nincs pénz. Tudja meg, hogy az agresszív adománygyűjtési célok nagyobb valószínűséggel teljesülnek, ha időt vesz igénybe ennek a folyamatnak a megtervezésére és szisztematikus megközelítéssel folytatja.

Töltse fel az adománygyűjtési hívásokat. Amikor ezt megteszi, gondolkodjon úgy, hogy ha a pénzgyűjtési terv és a kampánystratégia érvényben van, akkor befektetést, nem pedig egyszeri anyagot kér. Kemény munkát végez annak érdekében, hogy pozitív változást hozzon létre a közösségében, és ha ilyen könnyű lenne, több ember próbálja meg.

Még az ingatag piacokon semmi ok nem bűntudatnak érezni magát, ha megpróbálja összegyűjteni az erőforrásokat, amelyek szükségesek lesznek a választókkal való kapcsolatfelvételhez és a kampány megnyeréséhez. Felismerje, hogy bár némelyek számára nehéz idõ lehet a pénzügyi hozzájárulás indoklása, felhívása megengedi, hogy továbbra is fejlessze a kapcsolatot, és valószínûleg hosszú utat fog elérni a jövõbeni hozzájárulás biztosításában.

6. Közvetlen választói kapcsolattartás telefonbanki, P2P sms és szöveges bejelentkezés használatával

A választók viselkedésének megváltoztatásának legköltséghatékonyabb és bevált módja egy személyes beszélgetés. Miközben a vászon- és a kiskereskedelem politikája még mindig ezen az új környezetben van, megpróbálhatja megismételni ezeket a beszélgetéseket telefonbankon keresztül. Ha még nem tette meg, akkor szerelje fel kampányát erőteljes tárcsázóval vagy prediktív tárcsázó rendszerrel, amely lehetővé teszi, hogy telefonálás útján hatékonyan tegye meggyőző és mobilizáló felhívásait. Amikor ilyen megoldást keres, keressen egy olyan rendszert, amely lehetővé teszi az önkénteseknek, hogy telefonját otthoni telefonjukból használják saját mobil eszközükön vagy számítógépükön keresztül. Ez kiküszöböli a kampány szükségességét, hogy táblagépeket / telefonokat vásároljon vagy ilyen tevékenységeket szervezzen egy kampányirodából.

A peer to peer sms is egy erős út, amelyet fel kell fedezni. A szövegek nyitott kamatlába, még ismeretlen számokból is, hihetetlenül magas. Még mindig önkénteseket kell toboroznia, akik egyenként küldhetik ezeket az üzeneteket, de ez is otthoni kényelem alapján történhet. Ez a tájékoztatási módszer exponenciálisan hatékonyabbá válik, amikor a szavazók által kapott szöveges üzenet a telefonkönyvben szereplő kapcsolattartóktól származik, tehát segítsen támogatóinak és önkénteseinek azonosítani azokat, akik tudják, hogy a körzetében élnek, és kérje meg, hogy osszák meg a kampányával kapcsolatos jó híreket.

Fontolja meg egy olyan telefonszám létrehozását, amely lehetővé teszi támogatói és leendő támogatói számára, hogy „csatlakozzanak” a kampány üzenetének fogadásához kulcsszó megadásával. Ennek a számnak meg kell jelennie minden elkészített nyomtatott és videotartalommal, és ezt a kampány különféle közösségi média csatornáin is népszerűsíteni kell.

7. Hozza ki a legtöbbet az online, közösségi média jelenlétéből

Kultúránk tartalommal éhezik. Használd a közösségi média csatornáit az értelmes tartalom és történetek megosztására, amelyek ösztönzik a szurkolóidet. Ez egy lehetőség egy olyan online közösség felépítésére, amely képes gyorsan reagálni a negatív támadásokra és támogatni tudja kampányát a média megosztásával a kampány előrehaladtával.

Fenntarthatja hozzáférését támogatóihoz azáltal, hogy élő televárosi városházakat szervez a Facebook Live és a Periscope közvetítésén keresztül. Ezek az eszközök rendkívül sokoldalúak, és a kérdések felvitele és a kérdések megválaszolása mellett fontolóra veheti azokat valós idejű frissítésekkel is, amelyek a koronavírusnak hatással vannak a körzetében élő emberekre és szervezetekre.

Figyelemmel kíséri a közösségi média oldalait, és nézze meg, hogy az online elkötelezettség megfelel-e a kerületi regisztrált szavazóknak. Ha van CRM kampánya, részben vagyok a Nationbuilder tagja, ez lehetővé teszi egy robusztus választói profil készítését, amelyre később utalhat, hogy megtalálja potenciális önkénteseit és koalíciós felépítését.

Ha bármilyen kérdése van, vagy szeretne megtudni arról, hogy a Surus hogyan segítheti kampányának ennek a nehéz időnek a megértését, kérjük, írjon nekem e-mailt: [email protected]